به روش خود ثروتمند شوید

برایان تریسی فردی است که با به کار گرفتن این اصول در کمتر از 10 سال از یک فروشنده معمولی تبدیل به یک میلیونر شد. برایان تریسی این روش‌ها را به صدها تاجر و مدیر آموخته است. او در مقدمه کتاب توضیح می‌دهد که: «تمام موفقیت‌های مالی، مخصوصاً موفقیت‌های تجاری، بر پایه این ضرب‌المثل قدیمی شکل گرفته‌اند، نیازی را پیدا کن و آن را برطرف ساز. تئوری ذهنی ارزش می‌گوید که تمام ارزش در چشم بیننده قرار دارد. چیزی ارزشمند است که افراد حاضر باشند برای داشتن آن پول پرداخت کنند. مردم بر اساس میزان نیازشان به محصول یا خدماتی، تعیین می‌کنند که چه بهایی را برای آن پرداخت کنند. کسب و کار موفق بر پایه ترکیب چند عامل مانند محل تولید، سخت‌کوشی، سرمایه، مواد اولیه و مدیریت استوار است و در نهایت محصول یا خدماتی تولید می‌شود که مشتری باید حاضر باشد تا بهایی بیشتر از مجموع هزینه‌ها برای آن پرداخت کند. یک کارآفرین با ترکیب این اجزا، محصول و خدماتی تازه ارائه و ارزش افزوده ایجاد می‌کند. تفاوت بین بهای تولید و حمل کالا و قیمتی که مشتری حاضر است برای آن کالا پول پرداخت کند، سود یا ارزش‌افزوده نامیده می‌شود».